作家｜买卖蹂躏编缉 黄芳华

题图｜视觉中国

AI 热浪席卷互联网时，小红书正在一起决骤。

5 月 28 日，小红书肃穆官宣拿下 2026 年好意思加墨天下杯转播权；三天前，小红书社区运营负责东谈主云帆初度公开平台月活突破 4 亿、日均搜索超 8 亿次，并告示 2026 年将继续上线长图文、播客和 4K 超高清视频功能。

与此同期，外界还在争论 AI 怎么颠覆内容创作、短视频怎么吞吃用户时万古，小红书反治其身：砸下数千万创作基金、插足 500 亿流量，扶捏 15 个赛谈的内容创作，全面押注两分钟以上中长视频及长图文、播客等深度内容。

本来，小红书是出动互联网作念减法的异类：拒却短平快的流量导向，凭借有精心智在巨头夹缝中扶摇直上；如今，这家慢公司良晌万变成了激进的万能选手，业务四处解围、赛谈越铺越广——从源流深耕图文种草，一起蔓延至短视频、直播、二次元、AMA、土产货生活、电商市集、AI 搜索、札记付费，再到如今上线长图文、播客、4K 视频，捏续丰富内容场景。

不外，跟着小红书越发“肥胖”，社区氛围在用户泛化历程中不可幸免濒临撕扯，“长大”也让公司发展生出反作使劲。

逆势押注中长视频

当 AI 生成内容泛滥、短视频占据 70% 用户时万古，小红书 all in 中长视频被一些声息合计是“短视频失利的一火羊补牢”。

对此，小红书 RED 更生代创作大赛发起东谈主白板复兴：“咱们的短视频发展得很好，仅仅很少对外宣传。”在他看来，中长视频并非退路，而是 AI 带来的新行业机遇。

第一个机遇是创作平权。白板合计，外界对 AI 的冲击有所夸大，但 AI 照实大幅缩小了时期门槛，让更多有思法但无技巧的东谈主成为创作家。“已往你需要会拍摄、会裁剪、会写剧本才智作念视频，当今 AI 不错完成大部分基础责任，你只需要专注于内容自身。”

这意味着中长视频不再是专科团队的专属，平凡创作家也有机会产出优质内容。但小红书明确不饱读吹全 AI 生成内容——AI 仅仅器具，真的有价值的是创作家的个东谈主不雅点、经验和特有视角——越是时期发扬的时间，东谈主越孤单，越需要热沈共鸣与真实抒发。

第二个机遇是行业内容趋于固化。白板指出，中长视频行业依然 3-4 年莫得显露新的全网头部，且内容题材趋于同质化，“要么是头部博主的固定更新，要么是工业活水线分娩的爽剧，真的有审好意思、有深度、有抒发的内容越来越少。”

AI 的风靡恰好为行业变革提供了机会，小红书但愿通过扶捏更生代创作家，冒失现存阵势，找到我方的互异化赛谈。

据虎嗅了解，本轮扶捏是小红书公司级计谋：市集负责奉行，运营深耕垂类，居品优化创作与播放器具，15 个赛谈并非证实现存热度细目，而是基于畴昔两三年的内容趋势预判筛选而来。

以致，小红书为此动了最中枢的算法逻辑。传统短视频算法过度依赖完播率和点击率，对长视频并不自制；小红书为此从头界说了好内容的圭臬：将保藏、关注、不雅看时长、横屏播放、弹幕互动行动核神思划，大幅缩小完播率权重，并将中长视频的推选周期延长至 90 天，让优质内容梗概长尾传播。

除了算法讨论，小红书还推出一整套扶捏体系：通过 RED 精选让入选作品平均曝光从 50 万增长到 270 万；建造数千万创作基金，单期最高支捏 100 万元；插足 500 亿流量视频激励规划，每东谈主每月最高可获 8 万流量券——这套组合拳中枢地点唯唯一个：让中长视频创作家能侍奉我方。

白板坦言，“纯从平台短期买卖呈文来看，中长视频的 ROI 远低于短视频；但用户需要这么的内容，这内部也有公司的理思观点——中国东谈主的智育与好意思育都很热切。”

问题在于，理思抵不外试验的骨感。一条优质长视频内容频频需要 1-2 周以致更万古候制作，前年行业爆发的中长视频博主停更潮，依然评释单纯靠疼爱很难支援恒久创作。

即便小红书流量 + 买卖双管皆下，但蒲公英视频分红规划还在内测，创作基金也只可粉饰少数头部创作家，绝大多数中小创作家依然只可贴钱为爱发电。

小红书创作家营销与买卖就业总司理玄霜曾设思要让更多创作家月入 2000 元以上，但这关于插足多数时候、开拓、差旅用度的中长视频创作家来说不外是杯水救薪；且 AI 缩小创作门槛后，多数低质 AI 内容正在加快内容同质化，这让中小创作家的处境愈加困窘。

更严峻的是，中长视频赛谈早已劲敌环伺：B 站深耕多年，领有进修的创作家生态和用户基础；抖音推出抖音精选，凭借强劲的算法和流量上风快速切入。小红书思要分一杯羹，仅靠流量扶捏远远不够，还需要构建别东谈主无法复制的生态壁垒——这对其运营、居品和买卖化才智，都是前所未有的检修。

全载体跃进的筹划

押注中长视频的同期，小红书还在鼓吹一场全载体武备竞赛：2026 年继续上线长图文、播客和 4K 超高清视频，成为国内少数粉饰图文、视频、直播、播客全形态的创作社区。

小红书居品司理永夏归来了平台 12 年的迭代：以 2013 年的 7 份 PDF为着手，2014 年的 9 图 + 500 字图文，亚博体育中国官网注册登录2018 年的短视频，2019 年的中长视频，2020 年的直播，2026 年上线长图文、播客和 4K 超高清视频。

“这十几年，社区每一次居品迭代，都是因为灵验户提议了需求。” 永夏合计，从居品容器的视角，发布长图文、播客、批驳区互动（语音批驳等）、多模态（4K等）都是就业用户的发布、蹂躏、互动需求，就像组件的升级。

硬币的另一面，2026 年继续上线的三个中枢功能也濒临着不同挑战：

小红书为长图文创作推出了自动导入、一键排版和 AI 封面功能，惩处了跨平台迁徙痛点；同期上线书籍功能，并规划推出长文疏淡频谈。但长图文一直是微信公众号、知乎的上风领域，小红书用户是否有深度阅读民风，还有待不雅察。

播客是全载体布局中最具争议的部分，微博、豆瓣等平台此前的播客尝试均以失败告终，即便小红书提供了 RSS 扫入、批量迁徙等功能，小寰宇的热度传导至小红书也不外数百位播客创作家，且播客的买卖化清苦依然无解——目下主要依靠品牌冠名，变现遵循远低于视频和直播。对此，永夏坦言，“播客照实还在初期，咱们也不知谈半年后能不成跑出来，但咱们温暖给它时候。”

4K 超高清视频是小红书打出的互异化牌。永夏直言：“创作家使用最佳的开拓拍摄作品，却用压缩算法把他们的作品变成蒙胧色块，这何等空幻。”因此，小红书决定从 2026 年起对所灵验户免费怒放 4K 就业，整个存储和带宽资本均由平台承担；同期，推出千里浸式横屏播放器，将批驳区移到视频足下，杀青内容蹂躏与社区互动同步。

问题是，4K 免费会带来重大的资本压力，跟着视频数目加多，带宽和存储资本将呈指数级增长。要是不成通过买卖化粉饰资本，这一举措很可能成为平台的背负。

除了补皆单一载体才智，小红书还推出了援辛劳能，买通了图文、视频、播客之间的蚁集壁垒。一条短视频不错跳转援用一条中长视频，滚球app官网下载一篇图文札记不错关系畅达到一个播客，让内容互相引流、酿成生态。这种 “UGC-KOL-Creator” 共生的生态，是其他平台抄不走的中枢竞争力。

4 亿月活的中场困局

精辟说，小红书的 4 亿月活，来得比外界思象中更早。云帆公开这一数据时，莫得过多渲染增长的欣慰，反而更多在谈及社区定位的转型——2025 年暑期，小红书悄然将沿用多年的 Slogan 从“你的生活指南”改为“你的生活酷爱社区”。

在官方叙事里，这是基于用户需求的天然演化。已往 12 年，小红书靠“种草”杀出重围，从好意思妆、前锋等垂直领域，一步步浸透到好意思食、旅行、家居等全生活场景。可当泛生活内容的基本盘趋于实足时，单纯的生活指南依然无法支援 4 亿用户的内容蹂躏需求。

第三方数据自大，2025 年上半年，小红书日均新增札记达 700 万篇，但同质化种草内容越来越多，用户审好意思疲顿启动显现；与此同期，用户的内容蹂躏要点正在发生深远迁徙：从好意思妆、好意思食等生活刚需，转向游戏、二次元、科技、文化等精神蹂躏领域。

这种迁徙并非巧合。白板暗示，当平台有 4 亿月活，畴昔还要走向更广袤的东谈主群时，他们会以什么样的神情共同生活在一个社区？小红书的谜底是酷爱，唯独酷爱能穿透城市、阶级。“一线城市的白领和五线城市的学生，不错因为吞并款游戏、吞并个二次元 IP 产生共鸣，却很难在生活神情上达成共鸣。”

小红书机敏地捕捉到了这一趋势，启动加快拓展内容畛域：

2025 年在上海复兴岛打造 Red Land 痛岛，就业游戏二次元东谈主群；

2026 年 3 月举办 Red Gala 影视综盛典，切入文娱赛谈；

2026 年 4 月启动黑客松巅峰赛，眩惑科技创作家；

2026 年 5 月 RED 更生代创作大赛，连结扶捏 15 个赛谈，粉饰短电影、探索天下、OC 创作、科学向导等此前未重点布局的领域。

这些动作的恶果立竿见影。2025 年 8 月，小红书 00 后月活跃用户领域肃穆登顶国内酷爱社区；2026 年 4 月，平台两分钟以上的中视频时长蹂躏占比跳跃 50%，图文与视频内容的整个享量同比增长 30%。已往一年，二次元内容发布量同比增长 175%，游戏内容增长 168%，仅次于前锋、好意思食两大传统类目。

关系词，社区泛化从来都是一把双刃剑。B 站、知乎等平台的破圈尝试依然评释，当多数与原生社区调性不符的新用户涌入时，势必会带来原生用户与新用户的撕扯，最终导致社区氛围稀释、中枢用户流失。

小红书对此并非莫得察觉。永夏反复强调：“咱们更怜惜不变的地方，双框架的采纳不会变，流量平权、UGC 社区的底色不会变。”

所谓双框架，指的是小红书同期保留“发现”的被迫推选和“搜索”的主动查找——在日活用户中，75% 的用户每天在发现频谈浏览未知内容，77% 的用户每天通过搜索惩处具体问题。这种特有的居品结构，让小红书既能通过酷爱推选眩惑新用户，又能通过搜索知足老用户的实用需求，一定进度上缓解了社区泛化的矛盾。

可 4 亿月活的体量，小红书无法再作念一个“小而好意思”的社区。当越来越多不同圈层、不同布景的用户涌入，如安在知足多元需求的同期守住诚挚共享的社区底线，如安在破圈中不丢失中枢种草基因，成为小红书的新窘境。

买卖化的新撕扯

要是说内容生态的布局是小红书的理思，那么买卖化即是不得不面对的试验。4 亿月活的用户领域，给小红书带来了重大的买卖化后劲，也让平台承受着前所未有的增长压力。玄霜反复强调：“买卖是顺着社区长出来的，好的内容蹂躏和买卖价值不错共赢。”

她将种草分为三个档次：对好商品的种草、对线下生活就业的种草、对编造酷爱的种草。基于这三各样草模式，小红书繁衍出了六种变现旅途：品牌商单、线下探店、超等玩家、直播带货、橱窗带货、批驳区蓝链。

其中，品牌商单是目下最进修的变现模式之一。2025 年，小红书蒲公英平台的品牌邀约量达到 2700 万次，同比增长 34%；与其他平台不同，小红书的买卖逻辑是“反漏斗种草”——不追求粉饰最多的东谈主，而是先找到最精确的中枢圈层，再通过他们的口碑传播影响更多东谈主。

官决策例中，一个唯独 5000 粉的博主，要是粉丝都是某款居品的精确用户，买卖价值可能比一个百万粉的泛文娱博主还要高。这种精确化的买卖逻辑，让中小创作家也能飞速杀青买卖变现。

玄霜线路，蒲公英平台上每年能拿到商单邀约的创作流派量非常多，其中千粉到万粉的创作家占了很大比例。“小红书的粉丝很值钱，因为平台的分发机制帮创作家找到了真的的同好。许多千粉博主的商单收入，依然梗概粉饰当地的生活资本。”

据虎嗅了解，终局目下，小红书上同期担任创作家和买手双重身份的东谈主数接近 10 万。一位领有 5 万粉丝的博主，仅靠商品橱窗每月就能杀青 100 万元的 GMV；另一位创作家通过批驳区蓝链，单月商品往来总数达到数十万。

关于游戏、二次元等小众赛谈的创作家，小红书则推出了“超等玩家”居品，匡助他们将酷爱滚动为收入；同期，平台还在探索游戏直播变现、轮廓性栏目变现等新模式。玄霜线路，2026 年下半年，小红书将在原有商单基础上，推出近似视频、播客多期连载形态的轮廓性栏目变现模式。

最受关注的莫过于行将上线的蒲公英视频分红规划——鉴戒了 YouTube 的告白分红模式，在视频内容的符合位置插入告白，创作家证实视频的播放量取得分红收入——这一模式要是梗概跑通，将从根蒂上惩处中长视频创作家的糊口问题，让他们梗概宽解打磨内容。

天然，小红书的买卖化之路，依然存在不细目性。

源流，视频分红规划还在内测阶段，具体的分红比例、告白插入神情、用户接收度都照旧未知数。何况中国用户的告白容忍度远低于国外，如安在不影响用户体验的前提下杀青告白变现，是一个重大的挑战。

其次，内测的“札记付费”功能，激勉了市集对马太效应的担忧。外界浩瀚合计，头部博主凭借影响力梗概取得更高的付费滚动率，而中小博主则很难让用户为我方的内容付费，这将进一步拉大创作家之间的收入差距。

临了，小红书的往来生态依然存在短板。固然平台频年来不停拓展商品品类，从非标衣饰、珠宝文玩蔓延到生鲜、家电等标品，但与淘宝、京东等传统电商平台比拟，供应链和品控才智还有很大差距。日均 1.4 亿次求购肯求，反应了用户隆盛的购买需求，但平台能否将这些需求滚动为实质的往来，还有待不雅察。

即便如斯，小红书的尝试仍值得尊重——在这个流量至上、算法为王的时间，还有平台温暖为了创作理思，去作念一些不那么合算的事情，自身就难能谨慎。

正如白板所说：“成效的谈路绝非仅有一条滚球app(中国)官网下载，一个真恰恰得尊敬的创作社区，不会仅仅一个追求流量的地方，还会为优质作品显露创造环境。”